Как можно «обмануть» покупателя - Smak.ua

Как можно «обмануть» покупателя

Дизайн упаковки продуктов меняет приоритеты
Как можно «обмануть» покупателя - Smak.ua

Немецкие ученые Кильского университета сделали интересное исследование, оказывается цвет упаковки может существенно повлиять на наш выбор и даже вкусовые пристрастия.

Например, продукт, упакованный в светлые оттенки, заставляет покупателей думать, что это пища хоть и полезная, но невкусная.

В процессе эксперимента выяснилось, что, когда у покупателей не было возможности попробовать продукт, они ориентировались исключительно по цветовой гамме оформления. Так, бледная упаковка совсем не впечатляла людей, которые не очень беспокоятся о своем здоровье . Получается, цвет оберточного материала вызывает определенные ассоциации о здоровой или не совсем здоровой, но вкусной пище, и формирует решение о дальнейшей покупке.

Исследователи раздали добровольцам, принимавшим участие в опыте, один и тот же сыр, только в разных упаковках: один в светло-зеленой, второй в более насыщенной по цвету, темно-зеленой. Возможность попробовать сыр никому не предоставлялась, поэтому покупатели делали выбор исключительно по внешнему виду упаковки.

Люди, не особо заботящиеся о полезной пище, выбирали сыр в темном оформлении, в то время как люди, заботящиеся о своем здоровье, выбрали светлую упаковку.

Получается, это отличная подсказка для маркетологов: при продаже полезной и здоровой пищи следует учесть, что светлая упаковка зачастую сдерживает клиента от покупки, всегда больший приоритет – пусть не очень полезно, зато вкусно. В то же время темный вариант упаковки стимулирует принятие решения о его приобретении и меняет в воображении вкус продукта в лучшую сторону.

Если вы заметили ошибку, выделите необходимый текст и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить об этом редакции.
Слушать 'Lounge FM'
Дом
Блюда с добавлением вина: 3 изумительных рецепта
Особый тонкий аромат и незабываемый сочный вкус придаст блюду столовое вино. Оно прекрасно подходит для приготовления салатов, соусов, десертов, а та же отлично сочетается с мясом и рыбой.
Как необычно нарезать арбуз для вечеринки (видео)
Простой способ гарантирует восторженные возгласы.
Как правильно готовить креветки: 6 шагов к цели
Креветки – универсальный продукт, из которого можно приготовить как простую и вкусную закуску, так и сложное изысканное блюдо, которое оценит даже самый требовательный гурман.
Все материалы раздела
Блюдо дня: курица по-дижонски
Блюдо дня: курица по-дижонски
Французский шарм семейному ужину непременно придаст это блюдо.
355
Закуска из баклажанов по-армянски
Закуска из баклажанов по-армянски
Легкая в приготовлении, в меру остренькая закуска подойдет как гарнир практически к любому блюду. Минимум ингредиентов!
1012
Ореховый спас – 2017: традиции и приметы
Ореховый спас – 2017: традиции и приметы
Этот праздник связан с памятью Нерукотворного образа.
207
Маринованные грибы: 5 лучших рецептов по версии SMAK.UA
Маринованные грибы: 5 лучших рецептов по версии SMAK.UA
Любое застолье с маринованными грибочками автоматически превращается в праздник.
155
Умный огород: 20 полезных лайфхаков
Умный огород: 20 полезных лайфхаков
Полезные советы садоводу и огороднику на все случаи дачной жизни.
1143
Цукаты из арбузных корок
Цукаты из арбузных корок
Вы не знаете куда деть горки арбузных корок? Приготовьте конфеты из них!
162
Болгарский перец: 5 неожиданных фактов
Болгарский перец: 5 неожиданных фактов
Болгарский перец выращивают в любой климатической зоне. Он легко приспособился к умеренному климату, поэтому его можно ...
58
Запеченная рыба в соли
Запеченная рыба в соли
Сочная рыбка, запеченная в духовке, - это нежнейшее блюдо, которое покорит даже сердце гурмана.
157
Вверх