Как можно «обмануть» покупателя - Smak.ua

Как можно «обмануть» покупателя

Дизайн упаковки продуктов меняет приоритеты
Как можно «обмануть» покупателя - Smak.ua

Немецкие ученые Кильского университета сделали интересное исследование, оказывается цвет упаковки может существенно повлиять на наш выбор и даже вкусовые пристрастия.

Например, продукт, упакованный в светлые оттенки, заставляет покупателей думать, что это пища хоть и полезная, но невкусная.

В процессе эксперимента выяснилось, что, когда у покупателей не было возможности попробовать продукт, они ориентировались исключительно по цветовой гамме оформления. Так, бледная упаковка совсем не впечатляла людей, которые не очень беспокоятся о своем здоровье . Получается, цвет оберточного материала вызывает определенные ассоциации о здоровой или не совсем здоровой, но вкусной пище, и формирует решение о дальнейшей покупке.

Исследователи раздали добровольцам, принимавшим участие в опыте, один и тот же сыр, только в разных упаковках: один в светло-зеленой, второй в более насыщенной по цвету, темно-зеленой. Возможность попробовать сыр никому не предоставлялась, поэтому покупатели делали выбор исключительно по внешнему виду упаковки.

Люди, не особо заботящиеся о полезной пище, выбирали сыр в темном оформлении, в то время как люди, заботящиеся о своем здоровье, выбрали светлую упаковку.

Получается, это отличная подсказка для маркетологов: при продаже полезной и здоровой пищи следует учесть, что светлая упаковка зачастую сдерживает клиента от покупки, всегда больший приоритет – пусть не очень полезно, зато вкусно. В то же время темный вариант упаковки стимулирует принятие решения о его приобретении и меняет в воображении вкус продукта в лучшую сторону.

Если вы заметили ошибку, выделите необходимый текст и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить об этом редакции.
Слушать 'Lounge FM'
Дом
Как хранить сухофрукты: 5 проверенных советов
Эти секреты помогут обезопасить «сушку» и от моли, и от прочих неприятностей.
5 великолепных блюд из тыквы
Разнообразие рецептов из тыквы поражает воображение. Узнайте, какие изысканные блюда можно приготовить в домашних условиях.
Как избавиться от запаха в пластиковом контейнере
Соблюдая элементарные правила ухода, пластиковым контейнером для еды можно пользоваться не один год.
Все материалы раздела
Чем полезен жареный чеснок: выводы ученых
Чем полезен жареный чеснок: выводы ученых
Оказывается, мы не все знаем о жареном чесноке.
772
3 оригинальных блюда из картофеля, которые удивят всех
3 оригинальных блюда из картофеля, которые удивят всех
Осенний стол невозможно представить без картофеля, приготовленного особенным образом!
1068
Разводим хурму на участке
Разводим хурму на участке
Хурма – фрукт, обладающий массой полезных свойств и содержащий очень много витаминов. На сегодняшний день выращивать ...
1186
Торт «Бедный еврей»
Торт «Бедный еврей»
Вкусный и очень праздничный торт «Бедный еврей» (иногда называют «Старый еврей» или «Мудрый еврей») понравится всем ...
1015
Форшмак из норвежской сельди
Форшмак из норвежской сельди
Блюдо простое и быстрое, но очень вкусное. Смесь из яблок, сельди и хлеба никого не оставит равнодушным!
472
Котлеты «Цыганские»
Котлеты «Цыганские»
Даже привычные котлеты можно приготовить по-новому!
972
Салат с копченой курицей, морковью по-корейски и огурцом
Салат с копченой курицей, морковью по-корейски и огурцом
Отличный салат, который украсит праздничный стол.
357
Вкуснейшая пицца: 5 лучших рецептов по версии SMAK.UA
Вкуснейшая пицца: 5 лучших рецептов по версии SMAK.UA
Готовим любимое блюдо в домашних условиях.
550
Вверх